拼多多假货风波,是咎由自取还是行业所趋?区块链能否为其正名?

来自:jinse.com 归档时间:2018-08-02

2018年7月26日晚,成立不到3年时间的电商拼多多在美上市,从递交上市申请到正式敲钟,不到1个月时间。作为“新电商第一股”,拼多多在上海、纽约同时敲钟,正式登陆纳斯达克市场,备受关注。

拼多多假货风波,是咎由自取还是行业所趋?区块链能否为其正名?

而在吃瓜群众中讨论最多的莫过于“假货之王”拼多多上市。有个段子流传甚广——以下品牌恭祝拼多多成功美国上市:小米新品、松下新品、老于妈、粤利粤、雷碧、康帅傅、娃娃哈、大白免、太白兔、七匹狠、绿剪口香糖、可日可乐、必相印纸巾,帮宝造,abidas、adidiaos服饰。

 

虽是个段子,但也能够反映外界对拼多多的质疑。能够看出来,上市将拼多多推到了风口浪尖,假货问题也被置于放大镜下,拼多多似乎变成了“全民公敌”。但事实上,我们不得不承认,拼多多所遭受的非议,已经大大超出了其本身所应担的责任。

 

首先,可以澄清的是,祝贺拼多多上市的都是正规、有商标的厂商。诸如匹克豹、匹克保罗,酮康滋源、尚品滋源、芯滋源,妮薇雅姿,清飞扬、立白、强生宝贝、强生源等,有些看上去山寨,实则也是有正规商标的品牌,却被外界过度甚至错误解读。

 

7月29日晚,美团创始人王兴发表在饭否账号上关于拼多多假货的看法引起了广泛热议,他称:一堆人质疑拼多多却不质疑淘宝(是如何起家的),这已经说明我们这个社会是多么健忘。

 

的确,在零售行业,假货问题并不鲜见,只是此一时彼一时,不过是“铁打的假货,流水的企业”而已。适逢拼多多上市,股价大涨,一时间竞争对手纷纷侧目,拼多多的假货也被人拿着放大镜细细盘列了出来。事实上,假货问题一直是整个行业的痛点。

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传统零售市场曾因地域性信息阻隔,假货市场更加猖獗;淘宝网的起家面对假货亦是避无可避,电商的假货病源也是从一开始就埋了下来;如今发展到新零售业态,假货问题也依然没有得到彻底解决。我们今天所谈的假货问题如果全部指向拼多多一家,实在有些耍流氓了。假货病根未拔,只不过淘宝有的,今天的拼多多也有。

 

假货是电商的一个隐疾,淘宝、京东的假货问题,与今天的拼多多无异,都是整个行业的痛点。例如《经济日报》7月30日消息,国产电视品牌创维日前称有商家在拼多多上销售山寨创维,截至晚上七点半,拼多多客户端上创维所提及的几款山寨品牌均已下架。但同时,在淘宝上这些被创维点名的品牌却仍然搜索可见。

 

由此足见假货的行业普遍性,马云甚至曾说过,如果淘宝关门能消灭假货,就关掉淘宝!这从侧面说明,在中国的消费市场上,假货是难以从根本上杜绝的。

 

因为供应链环节太多,品牌方销售,总代,经销商,采购,买手... 哪个环节一不注意就会出问题。人多手杂,不知道什么时候就给你混进去一批假货,平台量本来就大,一天几万单,很难查得过来。

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那么,结合当前的区块链技术能否解决电商假货的问题?答案是可以的,并且各位电商行业大佬已经开始尝试了。

 

区块链以其不分布式记账和不可篡改的特性可以被应用于产品溯源,医药安全等方面。京东曾经也被爆料过提供各种假货,但是京东后来提出使用区块链来进行产品溯源,运用区块链技术搭建的“京东区块链防伪追溯平台”,记录每件商品从海外工厂到国际运输,入境监管,保税仓发货,国内运输,最后到消费者的全程物流信息。不仅保证了货物的质量,还大大加强了京东的信任背书。

 

有了区块链以后,所有信息一旦记录到区块链上就无法更改,而且京东区块链的信息记录不止在京东有,在品牌商也有,在检测机构也有,在政府监管部门也有,就解决了信任问题。

拼多多假货风波,是咎由自取还是行业所趋?区块链能否为其正名?

与此同时,蚂蚁金服区块链技术负责人张辉在2018全球区块链杭州高峰论坛上表示,“去年的年底,蚂蚁金服正式和国酒茅台进行了合作,提供了关于国酒茅台的正品防伪溯源的基于区块链的服务系统,这个系统正在内线公测,应该今年会全部上线。”

 

蚂蚁金服给予茅台自身针对于茅台酒关于瓶盖内RFD的防伪,包括新型设计的二维码,包括明码以及暗码,包括溯源码、纸张的设计,使溯源商品溯源码不可转移性,从物理绑定技术和区块链技术的绑定,机遇实现了区块链物理商品可信的溯源服务。

 

区块链如何解决拼多多问题?

 

区块链就是一个去中心化的分布式账本数据库。它不像传统的中心化,可以说它没有中心,也可以说人人都是中心。它将所有信息分散到各个区块点上,再由这些区块组合成一个完整的数据库,这个数据库上的所有内容将进行复制,并将账本内容发给参与链区其他人进行备份,而且在这个数据库上的信息全都不可篡改,信息透明。

  

事物从制造端到达用户手中的各个环节构成供应链,出现问题的节点往往在于源头或者链条的一环中。其次,供应链行业往往涉及到诸多实体,包括物流、资金流、信息流等,这些实体之间存在大量复杂的协作和沟通。通过将产品的跟踪数据推送到区块链并为客户提供访问权限,企业增加供应链的透明度,同时大大提高造假者的赌注。

 

拼多多完全可以采用区块链技术来保证产品的造假以及安全性,每当产品交接—工厂到仓库,员工扫描代码或标签,记录其位置和截止时间。一旦包裹交给客户,他们可以通过应用程序进行扫描以查看产品的历史记录并验证其来源。因此,造假者不仅要复制产品本身及其包装,而且还要对付整个数字追踪设施。“这就是所谓的每个产品都有自己标签。

 

除了电商的区块链应用以外,区块链也正在渗透于我们的生活之中。

以区块链游戏行业落地应用【王者战车】为例,【王者战车】区块链电竞端游突破性的采用多主链融合模式,将基于区块链技术开发的信息存储、道具交易、战斗规则游戏系统功能等划分模块进行技术整合,极大提升例如游戏此类高并发需求的区块链应用的实现效率。

 

在传统游戏在用户帐号被盗,以及用户产生的内容版权保护等方面存在的问题,都被【王者战车】应用区块链技术加以解决,真正为玩家们创造更公平公正的竞技游戏体验。

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